Я — специалист по аудиовизуалу: разработка идей, тексты, статичные и динамичные изображения, монтаж звука и видео, UX для печати и веба, код без багов, офсетная печать без полос. С универсальным, широким, системным взглядом: какую пользу это принесёт организации — будь то международная корпорация, НКО или малый бизнес? Редкость в эпоху крайностей «либо-либо», микро- и макроподходов. Но именно такой интеллектуальный и эстетический вызов мне интересен: ренессансный метод, объединяющий предельную техническую точность. 28 лет лет в деле.
Как и режиссёр — а я тоже выступаю в этой роли — креативный директор превращает расплывчатые идеи в конкретные результаты, от А до Я. На большом экране или в крупных квартальных отчётах, управляя командами, создавая или направляя бренды и доводя до финала реальные дизайн-решения, которые передают смысл, цепляют и запоминаются.
Вы заметите это во всей моей работе: я не следую трендам и жанрам, будь то фотография, кино или дизайн. Я подбираю точные инструменты для каждого проекта с швейцарской точностью, осознанностью, навеянной йогой, и аналитическим пониманием баланса между эстетикой и эффективностью.
За 3 десятилетий профессионального опыта в рекламе, брендинге, кино и продуктовом дизайне я применяю одни и те же универсальные принципы, руководя креативными проектами по всему миру. Быстрые мобильные группы до 5 человек или полноценные команды в 150+. Моя основа — фотография с 1997 года и дизайн с 1999-го — даёт не только художественную чувствительность, но и скрупулёзное внимание к деталям. Будь то съёмка кампаний для известных брендов, таких как Asics, Relais & Chateaux и Swiss Tourism, или создание айдентики для новых глобальных клиентов, я строю каждый проект на чёткой концепции и продуманной стратегии.
На каждом этапе — от первых эскизов до финальной реализации — я привношу структурированность в креативный процесс. Моя способность соединять бизнес-стратегию (с прочным образованием в ESCP Europe и опытом управления собственными компаниями) с практической реализацией (я пишу код как full-stack разработчик и лично работаю с стохастической 6-цветной офсетной печатью на машинах Heidelberg) позволяет мне эффективно сотрудничать с командами разных профилей: разработчиками, копирайтерами, продакшен-группами. Почему? Потому что они видят мои коммиты в Git, замечают правку глифа в Fontlab, читают чёткие, продуманные посты в соцсетях, расспрашивают о старых, но мощных техниках смешивания слоёв в Photoshop и видят меня у лазерного станка, когда обычный резак не справляется.
Креативное руководство начинается со структуры — чистого, упорядоченного подхода, где каждая деталь оправдана. Система логических шагов: этнографические исследования рынка, глубокий анализ корпоративной культуры, прототипирование, валидация, итерации. Никакого избытка. Никаких отходов. Всё ради общей цели. Неожиданные находки случаются, а встроенная гибкость даёт более мощные результаты, чем жёсткое следование плану.
Эстетически, создавая кампании или разрабатывая бренды, я придерживаюсь принципа экономии выразительных средств. От смелых, кинематографичных визуалов до тонкой хореографии макетов и типографики — я убеждён, что хороший дизайн одновременно красив, функционален и минималистичен. Удалять нужно максимум, но не более того.
Я сторонник типографических сеток и швейцарского стиля, но не из догматизма минимализма. Женевское наследие, да, но и размах Москвы, и деловой подход Нью-Йорка / Лос-Анджелеса — независимо от бюджета.
Рекламные и массовые художественные проекты живут или умирают по одному критерию: способны ли они достучаться до аудитории. Моё руководство учитывает финансовые ограничения, восприятие зрителей и динамику команды, чтобы проекты не просто достигали целей, а превосходили их.
Клиенты доверяют мне за широту опыта и умение комбинировать оптимальные методы. Как креативный директор, который остаётся вовлечённым в дизайн, фотографию и кино, я вижу картину целиком.
И могу поменять рабочий комбинезон сварщика на итальянский su misura пиджак и галстук, чтобы продать концепцию до и после выхода на рынок. Высший менеджмент в угловом офисе или пресс-конференция перед сотнями журналистов. Этот целостный взгляд помогает мне держать темп и высокие стандарты, всегда работая с командой как единое целое — будь то международные рекламные кампании или прототипирование внутренних решений.
Я работал со стартапами, глобальными брендами и междисциплинарными командами. От создания люксовых визуалов для топовых рекламных кампаний до построения точных процессов в продуктовом дизайне — я создаю системы, которые раскрывают креативный потенциал, а не ограничивают его. Я взаимодействую и с советами директоров, и с начинающими дизайнерами, вовлекая всех в общий процесс.
Я называю это «коридором свободы». Каждый талантливый участник получает не только вектор, но и ограничения по бюджету, а также чёткие критерии «годится/не годится», которым может следовать вся команда. Внутри коридора — полная свобода для экспериментов.
Креативная работа должна переживать тренды. Мода приходит и уходит, а продуманный дизайн и сторителлинг, основанные на универсальных принципах, остаются. Независимо от задачи — реклама, вызывающая эмоциональный отклик, или бренд-система, адаптирующаяся под рынки — я работаю с одной целью: создать нечто долговечное.
Свяжитесь с тем, кто видит общую картину, целиком — и заботится о каждой её детали. Создадим нечто, что выдержит испытание временем.
ХИТРОСТЬ: Чтобы распечатать фотографии, включите «Печатать фон» в настройках вашего броузера.