Je suis spécialiste audiovisuel: idéation, écriture, image fixe et image animée, montage son et vidéo, UX pour le web et l’imprimé, code sans bug, impression offset sans bavures. Avec une approche universelle et généraliste: en quoi cela servira-t-il l’organisation, qu’elle soit une multinationale, une ONG ou une petite entreprise? Une rareté à l’époque actuelle où tout est polarisé, micro ou macro, mais c’est précisément le défi intellectuel et esthétique que je recherche: une démarche «Renaissance» mêlant ultra-spécialisation technique et vision globale. 28 ans d’expérience à l’appui.
À la manière d’un réalisateur — rôle que j’assume également — un directeur artistique transforme les concepts abstraits en réalités tangibles, du début à la fin, sur grand écran ou dans les bilans financiers, orchestrant des équipes, construisant ou orientant des marques, jusqu’à leur traduction concrète en designs qui communiquent, captivent et résonnent.
C’est visible dans tout mon travail: je ne suis ni les tendances ni les genres, que ce soit en photographie, film ou design. Je sélectionne des outils précis pour chaque projet avec une rigueur suisse, une intention yoga-esque, et une compréhension d’analyste financier de l’équilibre subtil entre esthétisme et efficacité.
Durant mes 3 décennies d’expertise professionnelle en publicité, branding, cinéma et design produit, j’ai appliqué ces mêmes principes universalistes à des projets créatifs sur plusieurs continents et secteurs industriels. Des commandos légers et rapides de moins de 5 personnes aux équipes importantes dépassant les 150 collaborateurs. Mon parcours de photographe depuis 1997 et de designer depuis 1999 apporte non seulement une sensibilité artistique mais aussi une minutie obsessionnelle. Que je photographie des campagnes pour des marques établies telles que Asics, Relais & Châteaux ou Suisse Tourisme, ou crée des identités pour de nouveaux clients globaux, chaque projet est ancré dans une clarté méthodique.
À chaque étape — du premier croquis jusqu’au livrable final — je m’impose une rigueur absolue. Ma capacité à fusionner stratégie business (avec une solide formation à ESCP Europe et l’expérience de mes propres entreprises) avec l’exécution concrète (je code en full-stack et je maîtrise l’impression offset stochastique 6 couleurs sur machines Heidelberg) me permet de collaborer efficacement avec toutes les équipes: développeurs, rédacteurs et équipes de production. Pourquoi? Parce qu’ils voient mes commits sur Git, repèrent mes corrections de glyphes sur Fontlab, lisent la précision incisive de mes posts sur les réseaux sociaux, s’interrogent sur une technique oubliée de fusion de calques sous Photoshop ou me trouvent derrière la machine CNC de découpe laser quand une lame ordinaire ne suffit pas.
La direction artistique commence par une structure claire — une approche organisée où chaque décision découle d’une intention. Une série d’étapes logiques: recherche ethnographique, immersion dans la culture d’entreprise, prototypage, validation et itération. Pas d’excès, pas de gaspillage. Tout est au service d’un objectif précis et partagé. Les bonnes surprises arrivent, et la souplesse intégrée assure des résultats plus robustes qu’une exécution rigide.
Sur le plan esthétique, que je développe des campagnes ou affine des systèmes d’identité visuelle, je privilégie une économie de moyens. Des visuels audacieux aux compositions typographiques précises, je reste convaincu que le bon design doit être beau, fonctionnel et minimal — retirer tout le superflu, mais rien de plus.
Je défends les grilles typographiques et le Style Suisse, mais sans dogmatisme minimaliste. Oui à l’héritage genevois, mais aussi à l’ampleur de Moscou et au pragmatisme «business» de NYC et LA, peu importe le budget.
La publicité et les projets artistiques grand public vivent ou meurent selon leur capacité à créer une connexion avec les gens. Mon pilotage intègre contraintes financières, insights du public et dynamiques d’équipes pour dépasser les objectifs fixés.
Mes clients me font confiance grâce à l’étendue de mon expérience et ma capacité à combiner les méthodes les plus pertinentes. En tant que directeur artistique qui continue de produire concrètement comme designer, photographe et réalisateur, je comprends intimement comment chaque pièce s’intègre à l’ensemble.
À tout moment, je peux changer la combi ignifuge de soudeur pour un costume italien su misura pour vendre le projet avant et après sa mise sur le marché. Devant un PDG en haut de la pyramide ou en conférence de presse bondée. Cette vision holistique permet de maintenir le rythme et l’excellence, toujours avec une équipe soudée, que ce soit pour une campagne internationale ou le prototypage de solutions internes.
J’ai collaboré avec startups, marques globales et équipes interdisciplinaires. Des visuels luxueux pour campagnes premium à l’ingénierie minutieuse de workflows produit, je crée des systèmes qui libèrent la créativité au lieu de l’entraver. Du board client au junior designer, chacun partage une vision commune.
C’est ce que j’appelle le «couloir de liberté». Chaque talent reçoit le cadre, les contraintes budgétaires et des instructions précises «ça fonctionne ou pas». À l’intérieur de ce couloir — chacun est libre de s’épanouir et d’expérimenter.
Le travail créatif doit traverser le temps. Les tendances passent, mais un design réfléchi et des histoires bien racontées demeurent. Que ce soit une campagne émotionnelle ou un système de marque adaptable à tous les marchés, mon objectif est unique: laisser une empreinte durable.
Contactez-moi si vous cherchez quelqu’un qui voit large — et pour qui chaque détail compte — créons ensemble quelque chose d’intemporel.
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